Rivian周二表示，由于半导体短缺和成本上升，公司决定将纯电R1T皮卡和R1SSUV的标价分别上调17%和20%涨价后，R1T皮卡的起售价约为7.95万美元，而R1SSUV的起售价约为8.45万美元
此举立刻引起了顾客的强烈抗议，一些不满Rivian涨价的客户据称取消了订单面对订单流失的危险，Rivian不得不出来平息众怒Rivian首席执行官R.J.Scaringe周四致信客户称，公司正在努力应对零部件和材料成本上升的压力，但将涨价适用于现有的订单是错误之举
Rivian表示，对于在周二涨价之前预订的客户，公司将维持原价，在涨价后取消订单的客户将被允许以原来的价格，时间和配置恢复订单。
需要说明的是，Rivian拒绝透露有多少订单遭到取消。Rivian的财务文件显示，2020年初到今年6月，该公司运营亏损约为20亿美元，上个季度的运营亏损估计在25亿(约为434亿元人民币)至75亿美元(约为49.54亿元人民币)之间。
加拿大皇家银行JosephSpak周四在报告中评价道，Rivian周二突然宣布提价不是建立品牌资产的好方法，该公司决定对现有订单维持原价是正确的做法。
Rivian被视作特斯拉的劲敌，该公司于去年11月进行IPO，规模位列美国史上第六在正式上市后的前5个交易日，Rivian的股价累计上涨了117%，市值轻松突破1000亿美元，一度超过近90%的标普500指数成分股公司，包括高盛，波音和星巴克等传统大公司
可是在周四的下跌之后，Rivian的总市值为458.35亿美元，相较于历史最高点已经腰斩。。
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