2023年春节期间，白酒消费升温，为白酒企业实现开门红奠定了基础。
东吴证券研究报告显示，春节期间白酒营销表现良好，品牌营销符合预期由于返乡人数增加，家庭聚会，走亲访友和商务馈赠进一步恢复春节期间高端酒销量同比增长，二高端酒恢复到上年的八九成左右地产酒首月同比小幅增长，各种价格带动的销售符合预期
今年春节期间，白酒品牌八平春晚，茅台，五粮液，洋河，汾酒，习酒，顾靖酒厂，金九，舍得酒业等出现在央视春晚广告时间
白酒品牌出现在央视春晚，更多的是给渠道信心有业内人士表示，整个白酒销售渠道存在大量库存，白酒厂商可以在春晚上加大曝光度，可以让批发商和零售商相信酒厂有更好的未来
知雀咨询总经理蔡对《证券日报》记者表示，春节本身就是白酒销售的重要时间白酒企业在春晚上进行品牌曝光和推广，可以提升形象的品牌价值，增加产品销量
多位经销商在接受《证券日报》记者采访时表示，今年春节期间白酒销量明显回暖。
今年春节订餐的人明显多了，而且都是盒装的最畅销的白酒是300元左右的白酒中高端品牌的销量也明显回暖，依然看好2023年的销量北京顺义区一家烟酒零售店的老板告诉《证券日报》记者
我们店主要是老顾客买的多今年来自老客户的春节订单比去年中秋，国庆多了很多，积压的库存已经清除了北京大兴区一家高端酒类专卖店的销售人员告诉《证券日报》记者
酒类电商平台1919数据显示，今年年货节期间，白酒销量同比增长36.01%，五粮液，茅台，泸州老窖，恒昌少坊，剑南春，西凤等品牌均有单品进入销量前10。
安信证券研报指出，今年春节白酒终端销售强劲，宴会礼品市场受益于返乡明显回暖，区域白酒表现突出，尤其是300元以下价格区间依靠收入的业绩稳定返乡大背景下，礼品市场也明显回暖，高端酒表现稳定
长期来看，不少机构认为白酒市场将从弱复苏开始，继续加速国泰君安研报预计，从2023年下半年开始，白酒行业有望重回业绩上行期白酒将开始3到5年的业绩周期从今年下半年开始，白酒有望进入1至2年的业绩上行期核心驱动因素是居民收入大幅恢复和行业去库存，板块将在低基数开启新一轮业绩上行周期
东吴证券研究报告认为，白酒行业长期消费升级趋势不变，2023年消费场景和意愿有望逐步复苏，复苏主线明确，整体销售疲软，复苏缓慢的趋势正在逐步加快。
白酒行业的具体发展趋势会是怎样的蔡表示，2023年白酒行业将继续呈现分化趋势，文化名酒，生产名酒，品质名酒正在成为消费者消费的主流白酒行业产业升级加快，茅台，五粮液，泸州老窖，洋河等一线名酒仍保持强劲发展态势
蔡进一步表示，那些缺乏特色和差异化竞争力的中小型区域酒企可能会逐渐被淘汰，真正有特色，有品质的区域酒企将迎来新的发展机遇。
