4月12日，第108届春季全国糖酒食品交易会正式在成都拉开序幕。开幕式上，华润啤酒有限公司首席执行官侯孝海受邀参与启幕仪式，与成都市领导代表、中粮集团代表及重要展商代表一同登台见证盛会启幕的璀璨时刻。
全国糖酒商品交易会始于1955年，是中国食品酒类行业历史悠久、规模宏大、影响深远的大型专业展览会，素有“酒类行业晴雨表”、“天下第一会”等美誉。尤其作为后疫情时代的2023年度首个行业大展，本届糖酒会备受业内人士瞩目，无论展馆面积还是参展企业均创历届新高，影响力空前。
华润系白酒金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业一同亮相，在主会场开设400平米超大展位，全面展示华润系白酒特色品牌形象。这亦是华润系三大白酒品牌在业内的首次集体亮相。
为更好实现这一年度重磅“首秀”，华润酒业以“开启新篇章、聚势领新潮”为主题，整体设计从酒液的流动中撷取灵感，以艺术化的方式表现酒液的动感、质感和优美线条，同时利用声光影像等现代科技元素，通过裸眼3D三维交互展示技术带给观众更具科技感和艺术性的沉浸式体验，借以表达酒业新世界的态度以及积聚的势能。
随着“3+3+3”战略不断深入推进，作为国内啤酒行业领军者的华润啤酒，近两年积极布局白酒赛道。华润酒业是华润啤酒全资子公司，致力通过“啤+白”双向赋能模式，以学习者的姿态构建一个全新白酒业务的操作模式，做酒类新世界的探索者。
4月12日上午，华润啤酒有限公司首席财务官、华润酒业总经理魏强在“中国酱酒赤水河谷产区成果展暨大会”上，深入细致分享了“华润酒业为什么做酱酒、为什么选择金沙”的缘由。而在当日下午的“中国酱酒大会”上，华润酒业副总经理、金沙酒业总经理范世凯则分享了对酱酒未来趋势的看法及金沙酒也下一步规划。
