2023年端午节假期，文旅行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。多个平台预订超过疫前同期。
携程数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。同程旅行数据显示，端午假期期间，国内景区人流量迅速提升，较2019年端午期间增长超过三成。同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。
此外，泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡是热度高的海外旅行目的地。飞猪数据显示，国际机票预订量和2023年元旦相比增长超4.1倍、国际酒店预订量增长超3.4倍。
端午假期恰逢高考结束，亲子游、毕业游搜索量持续拉升。马蜂窝旅游研究院院长冯饶预计接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。
